Essaouira, charmant port et station balnéaire animée donnant sur l'océan Atlantique, est un véritable dédale de rues à l'architecture de style ancien à la fois moderne, avec de jolis hôtels installés dans des riads marocains traditionnels dans la vieille ville.
La ville d'Essaouira dispose d'un fort potentiel touristique, grâce notamment à ses atouts naturels, historiques et culturels. Sa médina, inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO, l'îlot de Mogador, son port et ses plages, permettant la pratique des sports nautiques, font de la province une destination touristique de qualité.
Il y a aussi des hôtels modernes le long de la plage. La corniche d'Essaouira est d'une beauté exquise, juste devant la Dzira et en face du petit port. Chaque été, la ville baigne dans la musique : le festival Gnaoua s'y tient qui célèbre les rythmes afro-magrébins.